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如何用創意打造休閑農莊的持久吸引力

日期:2019-02-13瀏覽:74

以創新的思維,融創意元素,用多元手法,打造滿足人們追隨鄉野生態風情,深度體驗休閑的需求的農莊,才是休閑農莊具有持久魅力的根本。

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現在,盲目跟風、經營項目單一、同質化發展的路子越來越難以為繼了。創新沒有模式,沒有邊界。以創新的思維,融創意元素,用多元手法,打造滿足人們追隨鄉野生態風情,深度體驗休閑的需求的農莊,才是休閑農莊具有持久魅力的根本,是這場沒有硝煙的戰場上制勝的法寶。

NO.1 創意金點子 有跡可循

要整合一切可利用資源。農莊的布局,既包括內部功能區劃和景觀設計,也包括在整個區域中的選址和互動性。提前布局,整合周邊有利資源,形成互動互助區域,構建包括管理、生產、加工、營銷、景觀設置、配套設施等多方面的產業鏈建設。在內部布局上,以人為本,尤其是景觀設計和游憩設施,要充分考慮游客的感受和舒適性,盡量做到移步換景,不走回頭路,累了有地方可以暫停休息。如游憩設施類,要盡量就地取材,在形式上進行創意運用。或石凳、或竹椅、或木條橫座等等,各種材料和形態都可以利用。

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桃米村

案例一:臺灣的桃米村本是一個地震廢墟,該村利用本土蘊藏的豐富生態資源,將23種不同形態的青蛙和56種色彩斑斕的蜻蜓作為特色,依據兩種小動物設計出各種可愛的卡通形象,遍布鄉村醒目位置,并鼓勵村民用紙、布、石頭等鄉村材料,制成手工藝品,很快成為暢銷旅游商品,也使整個村子成為遠近聞名的昆蟲生態文化體驗休閑區,每年都有大量游客前往體驗和觀光。

經營農莊要有自己主題。什么都想做,而沒有自己特色鮮明的產品,難以在客戶心目中留下深刻的印象。臺灣的很多農莊,一看名字就知道農莊的主題和特色。休閑農莊的個性往往與農莊經營者的風格、追求和修為有關,在建設與經營過程中,他們會將農莊視為自己的藝術作品,不斷融于自己的個性化創意,精雕細琢,務求精益求精,游客可以明顯感受莊主的藝術風格和個性追求。這是別人怎么學也學不來的東西。

要借助創意搞好文化注入,進行農產品的體驗設計,從而提高產業附加值,增加效益。有創意的產品,才具有恒久的生命力,能帶給游客以心靈的共鳴和別樣的感受,強化游客的粘性。無論是產品、包裝,還是景觀小品,都要注入創意的思維,可適當結合時尚元素,讓游客有耳目一新,眼前一亮的效果。項目的設置要加強互動環節,引導游客深入體驗,從中獲得知識、技能或者新鮮的經歷。

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瓜果書

案例二:亞洲最著名的農業創意產品是日本農產省和日本有機農業研究會共同推進下設計出的“瓜果書”。“瓜果書” 表面包裝有防水紙,里邊含有膨化劑、高效營養介質以及迷你種子,從番茄、黃瓜到茄子等應有盡有。購回家后按照其內附贈的種植說明,只要每天澆水,便能長出手指粗細的黃瓜、彈丸似的番茄、拳頭大的黃瓜等。一般情況下,一本“番茄書”經培育可長出150~200個迷你果,一本“黃瓜書”可結出50~70條袖珍瓜。

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NO.2 多樣化經營

無農不強 無旅難富

注重構筑產業鏈,注重垂直經營。休閑農莊的基礎是農業種養殖產業,這也是農莊能夠持續經營下去的根本。開發多元化的新、奇、特農產品是農莊經營的核心競爭力。這些產品一般是市面上和其它農莊購買不到的,成為自己吸金的秘密武器。

休閑農莊很容易陷入假日經濟的泥潭,產品的精深加工顯得尤為重要,要將生鮮產品向干貨制作、開發功能飲品、提煉美容保健品、旅游商品等方向發展,延長產業鏈,同時解決淡季無事可做的問題,提高經營效益。

梅子夢工廠

案例三:臺灣的南投縣信義鄉農會依托本地的梅子特產,設計出幾十種特色產品。除了梅子酒,還有各種各樣的梅子蜜 餞,梅子粉,梅子糖,梅子醬,梅子醋,以及用青梅和黑豆釀制的醬油、酸甜的梅子果凍。每一款酒都有好聽的名字,并輔以創意設計包裝,成為當地最具特色的農 特產品和最受歡迎的旅游商品。

注入城市資源。城市資源的注入是創意休閑農業壯大的有力保障。實際上,挖掘創意金點子更需要專業人士與資源的注入,諸如大都市的文化資源、資金優勢、人力儲備、國際化平臺等等,這樣才能使農業創意產業做大做強做優。此外,還可以借助“地理標志產品”以及農產品著名品牌、商標等不斷擴展市場基礎。例 如,北京大興西瓜已形成一個遠近聞名的品牌。普通的西瓜被“鑲嵌”在晶瑩剔透的玻璃球中,搖身一變為“水晶西瓜”,身價從幾元翻漲到幾百元。

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營銷時尚化服務人性化。休閑農莊的營銷要有創意創新的理念,不僅是賣產品,更是賣體驗、買服務。體驗做得好,服務質量高,營銷的事也就水到渠成。我們可以通過事件、體驗、節慶活動、社區直銷、網絡銷售等營銷手段,拓展營銷渠道和空間。

如在水果采摘季開展體驗活動,讓游客自采自摘。開展“打造會說話的蘋果”特色勞動體驗活動,讓小朋友和家長進行親子互動,用印有吉祥語、京劇臉譜圖案、卡通人物等各種表達情意的圖案字帖,給剛摘下的蘋果貼上自己喜歡圖案的“蘋果帖”,在不知不覺間達到了銷售的目的。

充分利用現代媒體和自媒體創新營銷方式。比如利用微博、博客、微信向顧客推送產品、活動、互動等信息;利用電子商務平臺、網絡平臺、大v、大咖等推廣自身的產品;拍攝微電影,將關于農莊及游客等有趣的人、事、故事表現出來,引起大眾的關注。

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藍調莊園

案例四:藍調莊園在產品設計時,將時尚、休閑要素融入其中,通過求婚、求愛等動態的新奇體驗,打造“愛的藝術”大地景觀,設計時尚的休閑方式如為年輕團體或情侶提供露營、戶外休閑娛樂、健身、特色餐飲等,營造出一個頗具浪漫情調的“愛的伊甸園”,吸引了大量的年青人和情侶。

來源:搜狐網

鏈接:http://www.sohu.com/a/289446507_747298?spm=spmc.csrpage.news-list.10.1550023114544WlJ12VK

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